Программа групповой стажировки «Место культуры в брендинге и маркетинге локальных территорий»

«Место культуры в брендинге и маркетинге локальных территорий»

Стажировка для победителей конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл 2014–2016» благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко

География реализации программы стажировки:

г.Ярославль, г.Ростов Великий, г.Углич, г.Мышкин, д.Мартыново.

Общее описание

Программа носит образовательно-исследовательский характер и предполагает не столько обзор примеров состоявшегося брендинга территории, а сколько знакомствос технологиями его формирования и выстраивания маркетинговой стратегии места. В основу программы заложен проектный характер. Это значит, что основные этапы и технологии по работе над формированием бренда территории будут рассмотрены в проектной логике — от проблем к поиску решений, механизмов реализации, результатов и эффектов. От культурных ресурсов — к проекту, от проекта — к культурному бренду.

Тематические компоненты программы стажировки:

·Значение и технологии исследований/картирования культурных ресурсов территории. Что такое культурные ресурсы территории и зачем их нужно исследовать? Как это важно для формирования конкурентных преимуществ территории?

·Организация культуры как субъект формирования бренда территории. Как правильно выстраивать отношения со стейкхолдерами территории (власти, бизнесам, потенциальным партнерам, туристам)? Какие характеристики, результаты и эффекты проекта важны для каждой из целевых аудиторий? Формирование мотивации вовлечения и поддержки проекта.

·От культурных ресурсов — к проекту, от проекта —  к культурному бренду. Какие шаги нужно предпринять для того, чтобы бренд стал эффективным инструментом коммуникации с целевыми аудиториями? Каковы основные этапы и технологии формирования бренда?

·Событие (фестиваль) как маркетинговый инструмент продвижения территории. Каким образом спроектировать фестиваль для того, чтобы он работал на решение проблем места?

·Локальные культурные продукты. Как работать с местными ремёслами и промыслами, чтобы быть современным и востребованным?

Формы работы в ходе программы стажировки:

·         кейс-стади;

·         рассказ о технологии проекта от первого лица, представителей команды;

·         лекция по теме;

·         обзор практик;

·         полевое экспресс-исследование;

·         экскурсия по месту с проблемным рассказом о проекте в фокусе изучаемой темы;

·         мастер-класс;

·         групповое обсуждение с ведущим стажировки.

Описание площадок стажировки:

1 августа, вторник

Город Углич

Город Углич — один из древнейших городов на Волге, в котором произошли трагические события Смутного времени на Руси. Память о древних эпохах Углич сохранил и сегодня: здесь множество православных храмов и монастырей, древний Кремль, старинная купеческая архитектура.

Участники стажировки окажутся в непростой ситуации анализа комплекса брендов, исторически сложившихся в городе: образ города, где был убит царевич Дмитрий, город как центр купеческого быта, город,  где впервые была построена крупная гидростанция, до сего дня признающаяся инженерным чудом.

Сегодня, жители Углича, размышляют о том, каким быть городу завтра и формируют новые смыслы и бренды. Один из них - одноимённый старому названию города: «Углече поле». Под этим названием в городе выпускается линейка фермерских эко-продуктов и городской фестиваль.

Город осознанно работает с маркетинговой стратегией и строит различные сценарии развития собственного бренда.  Вопросы на которые нам предстоит ответить: Какие ограничения имеет каждый из сложившихся брендов? Какие ошибки и сложности подстерегали город на пути формирования маркетинговой стратегии? Какие механизмы оказались самыми эффективными?

2 августа, среда

Деревня Мартыново

Мартыново — это старинная деревня, первое упоминание о которой относится к 1625 году. Поселение тогда называлось Кацким станом — по названию малой народности, которая здесь жила и разговаривала на «кацком языке».

Современное Мартыново — одно из крупнейших кацких селений с 160 жителями, каждый из которых является коренным кацкарём. На территории этого поселения работает «Этнографический музей кацкарей», задача которого сохранить особый язык. Музей принимает в гости туристов, заинтересованных в этнографии. Территория делает ставку на этот бренд и надеется его капитализировать не только через туризм, но и через линейку сельскохозяйственных продуктов.

Ушедшая традиция, забытая народность не повод для грусти, а повод для творческой интерпретации того наследия, которое сохранилось от людей, прежде живших на этой земле.  Бренд деревни строится вокруг сохранения и интерпретации этнографического наследия. Сегодня это пример исключительный с точки зрения того, что у малого поселения сложилась собственная маркетинговая стратегия. Не стоит бояться, что именно туристическая индустрия капитализировала данную идею. Туризм как сфера деятельности наиболее мобильна и ориентирована на работу с брендом территории по своей сути. Этот путь проходили  все успешные города и поселения со сложившимся успешным брендом. На сегодняшний день в данную маркетинговую стратегию начинают включаться и производители сельскохозяйственной продукции деревни.

Участникам стажировки предстоит ответить на следующие вопросы: Что послужило толчком для появления идеи создать музей кацкарей и использовать его как брендообразующую организацию? Как жители деревни  относятся к данной маркетинговой стратегии?  Видит ли деревня Мартыново успех своего развития именно в рамках данной стратегии?

2-3 августа, среда-четверг

Город Мышкин

Город Мышкин это классический провинциальный город, сохранивший старинную застройку купеческого города и особый провинциальный уклад жизни. Современный имидж этого города строится преимущественно на образе мыши: здесь есть единственный в мире музей Мыши, Мышиный фестиваль и даже Мышиный забег.

Город Мышкин вошел во все учебники по бренду места, о нем рассказывают на лекциях и в интервью. Но как  показывает опыт других городов и территорий, сложившийся бренд всегда требует ребрендинга. Это бесконечный и творческий процесс, «которым нельзя заниматься с серьезным лицом» (Д.Визгалов, «Институт Экономики города»).

Нам предстоит разобраться в  принципах работы города и брендообразующих организаций по поддержке бренда и ответить на следующие вопросы: Как работает бренд «мыши» на внешних рынках? Насколько близок данный бренд жителям города? Как влияет данный бренд на экономику города? Насколько совпадает данный бренд города со стратегией его развития?

В Мышкине будет проведено  также полевое экспресс исследование с участниками стажировки, на тему: «Потенциал города Машкин в области развития альтернативного бренда «Город Мышкин – без мыши».

3-4 августа, четверг-пятница

Ярославль

Ярославль это старейший город на Волге, средневековое наследие которого включено в список всемирного наследия ЮНЕСКО. С советского времени он получил статус столицы Золотого кольца России и привлекает большое количество туристов в исторический центр. Однако сегодня Ярославля пытается сформировать ещё одну туристическую зону, которая находится в промышленном районе города под названием «Красный Перекоп». Этот район имеет криминальное прошлое, но сегодня меняет свой образ из-за деятельности нового культурно-общественного центра «Textil».

Появление нового объекта на карте города это еще не появление нового бренда, однако, если это делается осознанно, то это часть маркетинговой стратегии. Сегодня город движется в сторону обновления своего бренда, пытается привлечь инвестиции, развивать промышленность, диверсифицировать туристические потоки. Именно поэтому появление нового городского центра на базе памятника конструктивизма, который на сегодняшний день готовится стать вторым объектом города и будет внесен в список всемирного наследия ЮНЕСКО, так интересен для нас.  Город возлагает на новый Центр «Textil» надежду расширить список посещаемых объектов, а так же расширить представление о себе. Городу недостаточно быть самым древним, город хочет быть динамично развивающимся, модным и творческим.

В Ярославле мы увидим как создаются брендообразующие объекты и ответим на вопросы: Как связаны амбиции города и региона с формулированием маркетинговой стратегии? Какие усилия предпринимаются для того, чтобы еще один объект стал символом территории?

5 августа, суббота

Ростов Великий

Ростов — древний город, стоящий на берегу прославленного озера Неро. Ростов знаменит  финифтью, широко известного промысла от момента зарождения, второй половины XVIII века, когда финифть использовалась для украшения церковной утвари, XIX века — употребления в качестве иконы, и XX столетия, когда она становится модным женским украшением, вплоть до настоящего времени.  Финифть можно увидеть в постоянной экспозиции музея «Ростовский кремль», в нескольких десятках сувенирных лавочках и магазинах, создать собственное произведение на мастер-классах, посетить фестиваль финифти.  Город не отказывается от этого бренда, поддерживает его различными событиями, поддержкой предпринимательских инициатив.

Финифть входит в десятку известных брендов Ярославской области. В Ростове нам предстоит исследовать этот успешный бренд территории и увидеть его ограничения.

Мы ответим на следующие вопросы: Какие субъекты участвуют в развитии и поддержке бренда «Финифть»?  Что дает городу такая слава? Насколько экономически обоснованно поддерживать и развивать бренд города как центра русской финифти?  Какие перспективы у данного бренда в современном мире?

Ведущая программы стажировки:

Екатерина Гандрабура, эксперт и практик в области территориального развития средствами культуры, специалист в области социально-культурного проектирования, член Совета Партнерства Ассоциации менеджеров культуры.

Организатор: Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко.

Подробная информация о конкурсе:  http://cultmosaic.ru/

Дополнительная информация в социальных сетях: https://www.facebook.com/kulturmosaic/

Оператор – Ассоциация менеджеров культуры  (АМК):

Инна Прилежаева, руководитель проекта +7 926 227 21 86, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Дарья Салмина, координатор стажировки  +7 910 419 58 63, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Марина Пименова, менеджер стажировки +7 926 187 25 73, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Оксана Власова, менеджер по коммуникациям АМК +7 926 203 31 47, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Объявлен конкурс на участие в групповой стажировке в номинации «Регион плюс» в рамках программы «Культурная мозаика малых городов и сёл».

Хорошая новость для победителей конкурсов «Культурная мозаика малых городов и сёл» 2014-2015 гг.: 26 июня открывается прием заявок на конкурс в номинации «Регион плюс». Победители примут участие в групповой стажировке, которая пройдет в Ярославле. Тема стажировки определена как: «Место культуры в брендинге и маркетинге локальных территорий».В рамках пятидневной программы будут рассмотрены успешные практики и технологии использования культурных ресурсов региона на рынке туризма и экономики впечатлений. Число участников групповой стажировки - не более 10 человек. Конкурс проводится Благотворительным фондом Елены и Геннадия Тимченко, оператор – Ассоциация менеджеров культуры (АМК). 

Целями и задачами стажировки являются расширение профессиональных контактов специалистов и формирование сообщества активных и эффективных профессионалов в области культуры, повышение их квалификации и профессиональных компетенций за счет знакомства с современными практиками, методами и механизмами работы в социокультурной сфере,  обмен профессиональным опытом между членами проектных команд в области современных технологий и практик работ в сфере социокультурного проектирования, инициирование партнерских проектов по итогам стажировок, активизация диалога с субъектами культурной деятельности – представителями администрации, органами местного самоуправления и другими.

К участию в Конкурсе приглашаются  специалисты - члены команды проектов победителей конкурсов проектов «Культурная мозаика малых городов и сёл» в 2014-2015 гг., являющиеся штатными сотрудниками организации-победителя (т.е. работающие по трудовому договору) или участвующими в реализации проекта в рамках договора гражданско-правового характера. Организации - победители программы стажировок в 2016 году не могут принимать участие в Конкурсе этого года.

Конкурсная документация:

Положение о конкурсе стажировок «Регион плюс»

Форма заявки 

Для участия в Конкурсе необходимо прислать на адрес Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. заявку с мотивационным письмом, аргументирующим необходимость повышения профессиональной компетенции участника по заявленной теме стажировки.

Заявки принимаются до 14 июля 2017 г.

Объявление победителей номинации – 18 июля 2017 г.

Сроки проведения стажировки: с 1 по 5 августа 2017 г.

Все организационные и прочие расходы на проведение стажировки осуществляются за счет Благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко через оператора конкурса – Ассоциацию менеджеров культуры.

III Всероссийский конкурс «Культурная мозаика малых городов и сёл»

Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко объявляет старт III Всероссийского конкурса проектов «Культурная мозаика малых городов и сёл».

Официальным оператором конкурса в Центральном федеральном округе, Южном и Северо-Кавказском федеральных округах является Ассоциация менеджеров культуры.

Подробнее...

Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко объявляет старт III Всероссийского конкурса проектов «Культурная мозаика малых городов и сёл».

Всероссийский конкурс «Культурная мозаика малых городов и сёл» - это крупнейший проект, ориентированный на поддержку культурных инициатив российской глубинки. Впервые конкурс стартовал в феврале 2014 года. В 2015 году марафон социокультурных проектов продолжился. Конкурс показал, что малые города и сёла богаты идеями и людьми, готовыми менять мир вокруг себя. За время существования «Культурной мозаики малых городов и сёл» поддержку получили 233 инициативы.

Подробнее...

II Всероссийский конкурс проектов «Культурная мозаика малых городов и сёл»

II Всероссийский конкурс проектов
«Культурная мозаика малых городов и сёл»

23 апреля состоялся старт II ежегодного Всероссийского конкурса проектов “Культурная мозаика малых городов и сёл”.

Подробнее...

Положение о конкурсе «Лучшие из лучших»

Конкурс «Лучшие из лучших» проводится Благотворительным фондом Елены и Геннадия Тимченко в рамках своей благотворительной программы «Культура» среди организаций, реализовавших проекты, победившие во Всероссийском конкурсе проектов «Культурная мозаика малых городов и сёл», и поддержанные Фондом в 2014 году. К участию в Конкурсе также приглашается Симферопольская районная библиотека, проект которой был поддержан Фондом по Программе в рамках внеконкурсного финансирования.

Подробнее...

Практикум конкурса

Стартовала реализация проектов-победителей конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл» Благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко. Высокая проектная активность обусловила появление большого количества вопросов, на которые мало однозначных ответов.  Для того чтобы каждый смог самостоятельно найти своё решение, публикуем презентации докладов экспертов, которые принимали участие в обучающем образовательном семинаре с победителями проекта в июне 2014 года в Москве.

Подробнее...