Пост-релиз первого московского международного форума «Культура плюс».

 

Круглый стол «Культура плюс бизнес: Российское изменение»

24 октября, Центр дизайна ART PLAY

Круглый стол открыл Михаил Гнедовский, директор Института культурной политики. Он отметил, что в отличие от дискуссий предыдущего дня, посвященных в основном британскому опыту, в фокусе внимания здесь будет российская ситуация и российский опыт.

 

Краткий обзор российской ситуации по теме был представлен Ириной Щербаковой, исполнительным директором  АМК, на основе двух наиболее заметных исследований последних лет - «Корпоративная благотворительность и спонсорство в России» Ассоциация  менеджеров и «Корпоративная филантропия: мифы и реальность» CAF-Российское представительство*. Оба исследования были проведены в 2002 г. и проводились путем опроса представителей российских компаний, имеющих опыт поддержки различных социальных  и культурных проектов. И в том, и в другом исследовании рассматривалась социальная активность компаний в целом без специального акцента на проектах в сфере культуры, но, тем не менее, общий взгляд на ситуацию и тенденции того времени обозначены достаточно полно. Полярные мнения существуют по поводу изменений, произошедших с момента проведения исследований - сторонники одного из них полагают, что ничего с тех пор не изменилось, сторонники другого говорят, что перемены радикальные.

 

Практика взаимодействия различных партнеров в реализации культурных проектов была представлена в основном на региональных примерах (в том числе -  проекты - победители конкурса «Меняющийся музей в меняющемся мире» Благотворительного фонда В.Потанина. Каждый проект был представлен парой партнеров, где каждый со своей стороны рассказал о реализации проекта, мотивациях и полученных выгодах.

 

Проект «Событие века. Битва Тимура и Тохтамыша» - военно-этно-исторический фестиваль в с.Старый Буян, Самарской области

Владимир Сорокин, руководитель проекта «Событие века. Битва Тимура и Тохтамыша», отметил, что среди многочисленных спонсоров и партнеров проекта, можно сказать, что  ООО «Культурная инициатива» была одним из наиболее значимых, поскольку особенность состояла в том, что организаторы обратились за поддержкой в «форс-мажорный» для проекта момент, когда нужно было буквально за несколько дней до начала мероприятия «закрыть внезапно образовавшуюся брешь в бюджете фестиваля». И договоренность была достигнута достаточно быстро.

 

Дмитрий Покровский, директор Московского представительства ООО «Культурная инициатива» (комплектование для региональных библиотек), подчеркнул, что, конечно, поддержка этого проекта, прежде всего, была продиктована стремлением помочь его организаторам в сложной ситуации, но, кроме того, «я все больше убеждаюсь, что внимание   целевой аудитории можно эффективнее всего достичь через поддержку культурных проектов, а не только лишь через мелькающую телерекламу или директ-рассылку, которая чаще всего прямиком отправляется в мусорную корзину. И участие в этом проекте стало рекламой для основной деятельности компании, тем более, что аудитория наша в основном находится в сфере культуры». В результате участия в проекте компания получила возможность внедриться в сетевые организации культуры для выхода на интересующие её рынки оборудования для библиотек. «Культурная инициатива» намерена поддержать фестиваль  в 2006.

 

Проект «OUTVIDEO» - фестиваль видео в городской среде в г. Екатеринбурге (www.artpolitika.ru)

 

Наиля Аллахвердиева, руководитель фестивалей «Длинные истории Екатеринбурга», «OutVideo», рассказала об идее проведения международного конкурса и размещения работ  победителей на сети из 8 видеоэкранов наружной рекламы, которая появилась в Екатеринбурге два года назад. Целью проекта было формирование нового места для современного искусства, его интеграция в городское пространство, - экраны в основном размещены в довольно людных местах. Кроме того, проект дает уникальную возможность  современным художникам показать свои произведения  в массовой аудитории.

Проект получил международное признание, и презентация проекта в Амстердаме летом этого года на конференции «Urban Screens 2005» была сделана партнерами совместно.

 

Михаил Демиденко, Заместитель генерального директора компании «City Vision»,  самой крупной в мире сети экранов наружного видео (50 экранов по  России) отметил, что  для наружной рекламы сегодня самой острой проблемой является отсутствие креатива в видеороликах, чего нельзя сказать о телевизизионной рекламе. Очевидной проблемой также является адаптация экранов в городской среде, от этого зависит эффективность рекламного бизнеса компании на той или иной территории. Поддержав проект фестиваля «OUTVIDEO» компания восполняла недостаток креатива, и сейчас продолжает привлекать и поддерживать проекты, связанные с современным искусством  - сеть  экранов, таким образом, становится заметнее и «осмысленнее», к ней в городской среде привлекается внимание большего количества людей.

 

Проект «Открытая фотография» - фестиваль фотографии в городах России и Казахстана (www.openphoto.ru )

Олег Ковалев, директор бюро «Культсовет», рассказал об «Открытой фотографий», путешествующем региональном проекте (Екатеринбург, Красноярск, Алматы, СПб, Москва, готовится в Нижнем Новгороде). «Партнерство с российским представительством компании «Эпсон» развивалось довольно продуктивно,  в какой-то момент возникла сложность восстановления контакта, когда произошла смена сотрудника, отвечающего за проект, и пришлось практически выстраивать контакты заново, но потом отношения установились и даже сейчас, мы иногда совместно придумываем новые творческие идеи в рамках проекта, например, проект «Питерский дворник» - наш совместный креативный продукт с «Эпсоном».

 

Ирина Корзун, менеджер по продукту, Эпсон Европа Б. В.представительство в Москве, подчеркнула, что концепция компании – «Эпсон» = фото, фото = «Эпсон», и было очень важно, что проект является региональным, все распечатки фотографий для выставок делались на технике «Эпсон». «Для меня, как для менеджера по продукту, важна не реклама, а продвижение продукта, возможность показать, что наша продукция высокого качества и действительно работает на самом высоком уровне». Партнерство в выставочных проектах заключается в технической поддержке - использование оборудования и демонстрация высокого качества продукции компании «Эпсон».

 

Анна Караулова, PR-менеджер: «Я считаю главным – донесение через участие в проекте основной концепции, формирование имиджа, возможность показать компанию как социально-активную, а также появление новых контактов в самых различных сферах деятельности. И в частн ости, формирование имиджа компании как компании, поддерживающей искусство фотографии, фотохудожников».

 

ОБСУЖДЕНИЕ И ДОПОЛНЕНИЯ

 

В ходе обсуждения были представлены еще два опыта партнерской реализации региональных проектов в городах с градообразующими промышленными предприятиями. Светлана Новицкая, директор Музейного центра г. Сегежа (Республика Карелия), рассказала о развивающемся сотрудничестве с Сегежским ЦБК, поддержка которого, в том числе, позволила принять участие в этом Форуме. Началось сотрудничество с финансирования выставки к юбилею комбината в 1999 г.  Успешное воплощение этого проекта и осознание необходимости формирования имиджа музея, как музея, раскрывающего тему бумаги, способствовало реализации ежегодных проектов по представлению и интерпретации темы «бумаги», где основные партнеры -  «Комбинат – музей». Интерес комбината к акциям, инициируемым музеем в Сегеже, обусловлен  тем, что музей активно работает с художниками и ему  удается привлечь ярких и сильных партнеров: Государственный Русский музей, Академия современного искусства, Международный Славянский институт и др.

 

Взаимодействие в проекте «Фотолетопись России: Череповецкая фотография» представили Татьяна Задорожнюк (Череповец) и Дарья Сорокина, менеджер по благотворительности «Северсталь-групп». Дарья Сорокина отметила,  что, поддержав этот проект, компания получила дополнительную возможность актуализировать историю Череповецкого комбината через фотографию. Кроме того, «Северсталь-групп», являясь крупной корпорацией, в настоящее время довольно активно и структурировано включается в поддержку социальных и в особенности культурных проектов в самых различных формах, в том числе представители компании принимают участие в работе попечительских советов крупных организаций культуры.

Любовь Золотова, представила брошюру «Культура и бизнес: формулы сотрудничества», недавно опубликованную Институтом культурной политики, содержащую результаты сравнительного исследования «Модели и практики фандрейзинга в России и Европе». Она  подробно рассказала о некоторых примерах успешного сотрудничества культуры и бизнеса в России, описанных в этом исследовании.

 

Елена Зудихина,  Агентство культурной информации (Екатеринбург) отметила, что Агентство культурной информации уже организовало достаточно много различных круглых столов по теме сотрудничества бизнеса и культуры. «И, конечно, перемены есть, но не все так радужно, существует много проблем как «технических», «терминологических», так и «психологических... Очень часто представители культуры не уделяют внимания и даже не подозревают о важности сроков и времени, как обращения за поддержкой, так и сроков реализации проекта, очень часто культура говорит просто с позиции «Дайте деньги!» – а надо говорить об интересах бизнеса. И с нашей точки зрения, взаимодействие культуры и бизнеса, продуктивнее обсуждать через понятие нематериальных активов»

 

В ходе дискуссии участниками были поставлены вопросы отчетности организаций культуры за поддержку проектов, соблюдения обязательств с той, и другой стороны, сложности привлечения поддержки от компаний на региональном уровне, необходимость и препятствия  для организации различных мероприятий, стимулирующих диалог и сотрудничество, необходимость законодательного введения льгот и поощрений на уровне регионов для дальнейшего развития сотрудничества бизнеса и культуры.

В дискуссии приняли участие региональные менеджеры культуры (Улан-Удэ, Ижевск, Нижний Новгород, Иркутск и др.), а также представители государственных органов управления культурой и муниципальных властей.

Филипп Спеддинг, эксперт британской организации “Arts&Business” поделился своими впечатлениями,  отметив, что наиболее важными пунктами в выстраивании долгосрочных отношений являются доверие и честность. «Мне хотелось бы призвать организации культуры быть честными и отметить, что вы не так далеко находитесь от Лондона, и искусство не так далеко находится от бизнеса. Подобная дискуссия могла бы также состояться между британским бизнесом и искусством,  и думаю, что необходимо продолжать, но больше внимания уделять теме доверия и выстраиванию отношений на перспективу».

В заключении круглого стола ключевые выступающие получили чудесные бумажные шляпы от Музейного центра г. Сегежи и ОАО «Сегежский ЦБК».

 

*Некоторые из Интернет-источников по теме круглого стола:

 

Организаторы благодарят участников проектов – представителей организаций культуры и бизнес-компаний, принявших участие в обсуждении на круглом столе.

Наша особая благодарность художнику Николаю Полисскому и членам АМК и их друзьям за творчество в создании Цветочной инсталляции АМК на Форуме.

Ассоциация менеджеров культуры (АМК) – http://amcult.ru

Институт культурной политики – http://www.cpolicy.ru