Конкурс ориентирован на поддержку инновационных подходов в музейном деле, которые способствуют активной адаптации музеев к меняющимся условиям социально-экономической и культурной жизни.

Общая цель проекта -  поддержка и развитие концепта музея под открытым небом в России на базе ведущего европейского и российского опыта и инновационных технологий.